62화. 매출을 떡상시키는 비법, 네이버 광고 2편

62화. 매출을 떡상시키는 비법, 네이버 광고 2편

 

 

지난 1편을 보지 못하고 오신 분들은 우선 1편을 먼저 찬찬히 읽어보신 뒤 2편을 공부하시면 되겠습니다.

1편 보러가기

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61화. 매출을 떡상시키는 비법, 네이버 광고 1편

 

 

이번 2편에서는 본격적으로 네이버 광고를 세팅하는 방법에 대해서 소개해드리겠습니다.

광고 세팅하는 것들도 말이 참 많은데요.

딱 이렇게만 하시면 기본 이상은 가져가시는거니까 더도말고 덜도말고 이정도까지는 따라서 해두시길 바라겠습니다.

또한 기존에 광고 돌리시는 분들도 혹시나 세팅이 안되어있는 부분이 있다면 꼭 수정하시기 바랍니다.

 

우선 매출을 높이기 위해서(많은 주문을 받기 위해서) 우리는 "광고"라는 것을 해야 더욱 높은 효율을 끌어낼 수 있다고 말씀드렸습니다.

그중에서도 가장 기본이 되는 네이버 광고를 우선 섭렵해야, 그 이후 쿠팡이나 ESM, 구글, 당근마켓, 인스타 등 다양한 플랫폼에서의 광고들도 다룰 수 있게 되는데요.

 

그래서 먼저 네이버 광고를 어떻게 세팅하고 등록하는지를 주도면밀하게 정리해드리도록 하겠습니다.

 

지난 1편에서는 다양한 광고의 종류를 소개해드렸는데요.

그중에서 이커머스 사업을 하시는 분들이라면 가장 기본이면서도 필수적으로 알고 계셔야 하는 광고가 바로

"쇼핑검색 광고"입니다.

 

아래에 보시는 것 같은 광고가 바로 "쇼핑검색 광고"인데요.

네이버 가격비교(과거 네이버 쇼핑)에서 키워드를 검색했을 때 노출되는 광고입니다.

 

이 쇼핑검색 광고는 "입찰" 이라는 것을 통해 광고 노출이 되는데요.

제가 위 사진처럼 검색을 "손난로" 로 했을 때 제일 먼저 나오는 2개의 상품이 광고입니다.

그리고 아래로 쭉 내려보시면,

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이런식으로 또 2개의 광고가 중간에 보이는 것을 확인할 수 있습니다.

이렇게 중간중간 광고의 구좌(광고 자리)가 있고 입찰된 순위대로 노출이 된다고 보시면 되겠습니다.

 

결론적으로는 입찰 개념은, 비싸게 부르면 부를수록 1페이지 최상단에 노출시킬 수 있다는 것이 되겠습니다.

하지만 이런 쇼핑검색 광고는 CPC(클릭 당 비용이 부과)되는 개념이기 때문에,

입찰 단가를 높게 해버리게 되면 돈이 엄청나게 빨리 소진됩니다.

 

예를들어 '내 상품을 1페이지 1등 구좌에 노출시켜야지. 그래서 나는 입찰 단가를 10만원으로 하겠어!' 라고 생각했다고 해보겠습니다.

그러면 사람들이 내 광고를 누를 때마다 10만원이라는 금액이 빠져나가게 되는 것이죠.

그렇기 때문에 금액을 무지성으로 높여 입찰을 하는 것은 엄청난 손해가 될 수 있습니다.

따라서 이 입찰 단가 금액을 잘 산정하여 효율적인 금액을 정하고 입찰을 넣어야 하겠습니다.

 

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이제 본격적으로 쇼핑검색 광고를 만들고 내 상품을 광고하는 과정과 방법을 알려드리겠습니다.

네이버 쇼핑광고 뿐 아니라 대부분의 광고 세팅은 아래 주소에서 가능합니다.

https://searchad.naver.com

네이버 검색광고

 

 

접속하신 뒤 아이디가 없으시면 가입하시거나 네이버 아이디와 연동하시기 바랍니다.

가입은 되어있다는 전제하에 설명해드리겠습니다.

먼저 메인페이지에서 우측에 보이는 광고플랫폼을 눌러주세요.

 

 

 

들어가게 되면 아래와 같은 페이지가 나오게 되는데요.

여기에서 광고를 만들기 전에 해주셔야 하는 것이 있습니다.

바로 내 스토어를 광고시스템에 연동하는 것입니다.

 

방법은 간단합니다.

상단에 정보관리>비즈채널 관리 로 들어갑니다.

 

 

좌측에 보이는 채널 추가를 누르신 뒤 쇼핑몰을 선택하시면 됩니다.

 

 

 

 

연동이 완료되었다면, 이제 본격적으로 광고를 등록해야겠죠?

다시 광고플랫폼 메인페이지로 오셔서, 좌측에 보이는 새 캠페인을 눌러줍니다.

 

 

 

 

 

그럼 아래와 같은 화면이 나오는 것을 볼 수 있습니다.

많은 종류의 광고를 볼 수가 있죠?

우리는 쇼핑검색 광고를 만들 거니깐 해당 광고의 유형을 눌러주세요.

 

 

아, 그리고 여기에서 이해를 돕기 위해 간단히 설명드릴 부분이 있습니다.

바로 "캠페인" 이라는 건데요.

캠페인이 뭐냐 하시는 분들이 있을거에요.

쉽게 광고의 큰 그룹이라고 보시면 됩니다.

 

광고는 크게 캠페인>그룹>소재 로 구분됩니다.

그래서 일단 캠페인을 만들고, 그 안에 그룹을 만들고, 또 그 안에 소재를 만들건데요.

어렵지 않으니 그냥 이렇게 트리구조로 되어있다 정도만 이해하시면 됩니다^^

 

 

 

그 다음으로는 아래에 나오시는 것처럼 캠페인 이름과 예산을 정할수가 있습니다.

일단 캠페인 이름은 자유롭게 원하시는대로 적어주시면 되고요.

예산은 "제한없음" 으로 우선 해주겠습니다.

 

 

 

 

그 다음으로는 고급 옵션입니다.

기간은 종료일 없이 계속 노출로 해주시고, 추적기능에 꼭 자동 추적URL 파라미터를 설정해주세요.

그래야 추후에 광고를 돌릴때에도 스토어에서 통계를 통해 어떤 키워드로 유입이 되었는지 확인할수가 있습니다.

그리고 저장후 닫기를 눌러줍니다.

 

 

 

 

 

이제 캠페인이 만들어진 것으로 볼 수 있습니다. 이름을 눌러주시고요.

 

 

 

그럼 이런 화면이 뜨는데요. 여기에서 새 광고 그룹(왼쪽)을 눌러주세요.

 

 

 

 

클릭을 하시면 이런 아래와 같은 화면이 뜨실겁니다. 여기에서 우리는 가장 기본이 되는 "쇼핑몰 상품형"을 만들겁니다. 이걸 누르시면,

 

 

 

 

아래와 같이 이렇게 그룹 이름을 또 지정하시고요.

입찰 단가와 하루 예산을 또 설정하게 되어 있는데요.

이름은 편하게 만드시면 되고, 쇼핑몰 선택을 할 때 이전에 연동해 두신 스마트스토어 링크를 선택하세요.

(연동이 안되신 분들은 쇼핑몰을 클릭하면 아무것도 뜨지 않기 때문에 여기에서 연동을 해주시면 됩니다.)

 

기본 입찰가와 하루 예산은 임의로 정해주시면 되는데, 저 같은 경우 입찰가는 저렴하게 시작해서 조금씩 데이터를 보면서 높여가는 편입니다.

500원 미만으로 설정하시면 되고, 하루 예산도 본인의 광고비 지출 상황에 맞게 정하시면 되겠습니다.

 

 

 

 

그 다음이 중요한데요. 고급 옵션을 눌러주세요.

 

 

매체라는 것을 볼 수 있는데요. 모든 매체가 아닌 "노출 매체 유형 선택"을 선택하시고, 아래와 같이 세부 매체에서 3가지는 해제를 해줍니다. 네이버 및 검색 포털 매체만 체크박스가 되게끔 해주세요. (나머지는 효율이 잘 안나오는 지면이기 때문)

 

 

 

 

다음으로는 아래에 보이시는 노출 제한 매체 설정하기를 넣어주셔야 합니다. 검색 지면-네이버 및 검색 포털 매체 중에서도 효율이 잘 나오는 대중적인 광고가 있고 그렇지 않은 지면들이 있기 때문이죠. 가장 베이직한 세팅은

 

네이버 통합검색 PC

네이버 통합검색 모바일

네이버 쇼핑 PC

네이버 쇼핑 모바일

네이버 통합검색 네이버플러스 스토어 PC

네이버 통합검색 네이버플러스 스토어 모바일

네이버플러스 스토어 PC

네이버플러스 스토어 PC

 

 

입니다. 이 8가지만 들어갈 수 있게 하고 나머지는 다 노출 제한 매체로 설정합니다.

(추후에 8가지 지면 외에 다른 지면에도 광고를 하고 싶다면, 따로 그룹을 하나 더 만들어서 반대로 위 8가지를 노출 제한 매체로 설정하셔서 그룹을 2가지로 운영하시는게 효율 및 성과를 측정하기 좋습니다.)

 

 

빠르게 하는 방법은, 행 표시를 100으로 맞춰주시고요.

 

 

Ctrl+F를 누르신 뒤 검색 매체 "검색 지면 | 네이버/검색포털"을 검색하시면 아래와 같이 뜨게 되는데요.

 

 

 

 

여기에서 위 8가지를 제외한 다른 광고들은 전부 노출 제한 매체로 우측 버튼 "+추가"를 눌러서 넣어주시면 됩니다.

다 넣으셨다면 아래와 같이 누철 제한 매체에 들어간 것들을 볼 수 있습니다.

 

 

 

 

그 다음으로는 추천 콘텐츠지면이나 입찰가중치 등이 나오는데요. 굳이 만지지 마시고 저장 후 닫기를 눌러주세요.

 

 

이제 그룹이 만들어진 것을 볼 수 있습니다. 이렇게 뜨게 되는데요. 여기에서 또 이름을 눌러줍니다.

 

 

그럼 빨간색으로 이렇게 뜨는데요. 쫄지 마시고요. 아직 등록한 광고 상품이 없어서 그런거니깐요. 왼쪽에 새 소재를 눌러줍니다.

 

 

 

 

이제 아래와 같은 화면을 보실 수 있는데요.

광고하려고 하는 내 스토어에의 상품 키워드를 입력하신 뒤 검색을 누릅니다.

예를들어 판매하고 있는 제품 중 "펩시 콜라"를 광고하려고 한다고 해봅시다.

 

그럼 콜라 라고 검색하시면 아래와 같이 상품이 검색되는 것을 볼 수 있습니다.

이 상품을 광고하고 싶다면 추가버튼을 눌러줍니다.

 

그럼 이제 이렇게 소재가 등록된 것을 볼 수 있습니다.

바로 광고가 되는것이 아니라 네이버에서 광고를 해도 되는 상품인지 아니면 부적절한 상품인지(과대광고 등)를 체크하는데요. 보통 1~3일정도 소요가 됩니다. 그 전까지는 소재 검토중이라고 아래처럼 뜨게 됩니다.

 

 

검토가 완료되면 아래와 같이 노출가능이라는 상태로 보여지게 되고요.

 

 

그 전에 우선 광고 승인이 되면 바로 광고가 돌아갈 수 있도록 하기 위해서는 비즈머니 충전(광고비 충전)을 해주셔야 합니다. 상단에 충전하기 버튼을 통해서 진행하실 수 있습니다.

 

 

이렇게 해서 기본적으로 세팅하셔야 하는 네이버 쇼핑광고의 기본적인 세팅 방법에 대해서 소개해드렸습니다.

이정도 개념도 없이 광고 돌리시는 분들도 엄청 많은데요.

이말은 즉슨, 그런분들은 "돈이 줄줄 새고있다" 라고 보실 수 있겠죠?^^

 

이 방법으로만 세팅하셔도 기본적인 광고의 집행에는 문제가 없으실테니깐요.

꼭 하나씩 따라서 세팅하시길 바라겠습니다.

 

다음 3편에서는 심화 내용으로 효율적으로 진행하는 광고를 돌릴 수 있는 꿀팁을 소개해드릴 예정입니다.

기본 세팅이 다 되셨다는 전제하에 알려드릴 칼럼이니,

꼭 복습하시고 세팅까지 완료하시고 봐주시면 좋을 것 같습니다!

감사합니다.

 

 

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